Fakt, že svetlo hrá pri nakupovaní dôležitú úlohu v ovplyvňovaní emócií a nákupných zvykov je známy. Výsledky výskumu však ukazujú, že osvetlenie vplýva rôzne na odlišné typy osobností. Obsah a veľkosť košíka vo vianočných výpredajoch sa tak môže líšiť aj podľa toho, ako sa osvetlenie trafí do povahy slobodomyšlienkára, dobrodruha či lídra. Výskum predstavila skupina Zumtobel Group, odborník na osvetľovacie systémy v spolupráci s Gruppe Nymphenburg.

Zumtobel Group pri vývoji svietidiel využíva princípy neuromarketingu. Laboratórne testy aj terénne výskumy v spolupráci s Gruppe Nymphenburg z Mníchova ukázali, že predaje rastú až o 10 % ak je systém osvetlenia vytvorený predajniam priamo na mieru. Tak je totiž možné splniť požiadavky a očakávania rôznych typov zákazníkov…